“苏超”的突然爆火、上海乐高乐园开园等，皆为即将到来的暑期国内旅游市场增彩。此外，新疆地区暑期民航供需皆增长 。整体来看 ，业内认为今年暑期国内民航市场将迎量价齐升 。
根据航班管家数据 ，2025年暑运期间，民航整体旅客运输量预计达1.5亿人次（仅含境内航司承运数据） ，日均超240万人次 ，预计同比增长5.4%。
国内游：江苏、新疆热度高民航市场将迎量价齐升
“苏超 ”火了，带动了主场城市酒店预订量 、当地民航旅客量增长 。“苏超 ”档期还覆盖了暑期 ，有业内人士预计“苏超”将对暑期江苏旅游热度有所带动 。
去哪儿旅行向财联社记者提供的数据显示 ，随着6月14日“苏超 ”第四轮比赛打响，“苏超 ”本轮六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。其中 ，淮安酒店预订量较去年同期增长150% ，宿迁增长67%，徐州增长54% ，连云港增长47% ，扬州增长42%，无锡增长15% 。
航旅纵横数据显示，“苏超”以来（5月10日至6月15日） ，国内航线前往江苏省的旅客量超过262万人次 ，同比增长约5%；其中前往扬州泰州机场的旅客量超过12万人次，同比增长约29%；前往常州奔牛机场的旅客量超过19万人次 ，同比增长约19% 。
新疆地区则在暑期迎来了供需双增长 ，其中，民航运力方面 ，航班管家数据显示 ，新疆地区暑期计划起降架次同比增长超两成；航班量较高且增幅靠前的十座支线机场中，有8座皆为新疆机场 ，同比增幅皆在40%以上。需求方面 ，航旅纵横数据显示，截至今日 ，今年暑运首月国内各地前往新疆的机票预订量超35万张 ，同比增长约11% 。
除了江苏 、新疆之外，春秋旅游方面的统计数据显示，今年暑期上海从其去年的国内热门目的地榜单第二位跃居榜首 。
值得关注的是 ，上海乐高乐园将于今年7月5日正式开业 ，今日吉祥航空（603885.SH）还与上海乐高乐园达成战略合作伙伴关系。
上海乐高乐园总经理陈洁告诉财联社记者，目前上海乐高乐园正按原计划 ，有条不紊做开园准备工作 ，现已于14日宣布全渠道票务系统上线，以及入园3天前门票可全额退款等政策 ，在正式开园前 ，还将持续做类似的优化举措 。随着乐高乐园的不断完善，营销计划的一步步实施 ，陈洁表示对上海乐高乐园的未来经营前景充满信心 。
吉祥航空方面表示 ，临近暑运出行高峰，也是亲子游的出行高峰 ，吉祥航空全球首架上海乐高乐园号彩绘飞机今日正式投入运营 ，未来将计划执飞前往北京、广州 、西安等热门旅游目的地航线。后续双方还将推出“机票+ ”产品。
不过，机票票价方面，航班管家提供的数据显示 ，6月15日时查询到的暑运（7-8月）期间 ，国内经济舱平均票价（不含税，下同）为934元 ，较去年同期查询到的暑运平均票价有小幅下滑3.2% 。不过去年暑运的实际平均票价为815元 。
至于今年暑期 ，民航专家韩涛告诉财联社记者，航司运力供给进入低增长区间 ，供需关系平衡对机票价格有一定支撑作用 ，同时今年“五一 ” 、端午节机票也未见跳水，相比春运 ，暑期以亲子游市场为主 ，高铁对民航的分流作用有限，预计今年暑期民航市场有望呈现“量价齐升”的态势。
出境游：日本游仍热门赴欧游持续升温
今年暑期出境游市场持续火热 。从旅行社提供的情况来看 ，短途日本游仍热门 ，长线赴欧游人次同比增长明显 。
春秋旅游方面表示，2025年暑期旅游预订总人次较2024年同期增长近三成，其中出境游表现尤为亮眼 ，预订人次增幅近五成。从产品类型变化来看 ，出境自由行产品预订量同比增长80%；单签证办理量则激增1.6倍 。目的地来看，在大阪世博会的带动下 ，日本游依旧是热门之选 。东京、大阪 、佐贺 、札幌、高松等5个城市 ，同时跻身暑期出游前十名。
财联社记者今日从出境游龙头众信旅游（002707.SZ）方面获悉，上周其全国零售业务迎爆发增长 ，全国零售单周GMV突破亿元 ，创下暑期销售新高 。其中，赴欧旅游人数同比增长76%左右 ，北欧和英国目的地增长最为明显 ，分别增长50%和75% 。其次，非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178%。随着免签目的地及国内目的地还在持续收客报名 ，众信旅游方面认为 ，2025年暑期旅游市场有望成为“最火 ” 。
欧洲航线的不断开通，也带动赴欧游人次增长 。中国东航（600115.SH）近期还在持续增加欧洲航线，比如今日 ，其新开上海直飞瑞士日内瓦航线 ，首航客座率突破85%。截至目前，东航已开通中国飞往巴黎 、伦敦 、法兰克福、阿姆斯特丹 、马德里 、罗马、威尼斯、布达佩斯 、莫斯科 、喀山、圣彼得堡 、米兰 、马赛、日内瓦等欧洲城市的航线。随着6月20日东航即将新开的上海—米兰航线 、7月17日新开的上海—哥本哈根航线 ，东航即将实现通航欧洲15座城市 。
总体而言 ，今年暑期出入境机票需求保持增长 。截至6月16日，根据航旅纵横数据 ，暑运首月出入境机票预订量超380万张 ，同比增长约8%。
此外，邮轮公司也针对暑期亲子游市场有所布局 。财联社记者从爱达邮轮获悉 ，今年6月28日至8月底 ，爱达·魔都号将以上美影的经典动画《哪吒闹海》为主题，开启夏日主题航次 。首艘国产大邮轮“爱达·魔都 ”号航次安排将于今年暑期从上海出发 ，开启多个4晚5天的国际邮轮航线 ，前往福冈 、长崎、佐世保 、济州岛等日本 、韩国热门目的地。还推出了长航线产品，7月24日从上海出发，开启9天8晚日韩游 ，造访济州、舞鹤 、新潟以及函馆等热门旅游目的地 ，这也将是爱达邮轮首次造访日本北海道 。
值得关注的是，邮轮+哪吒IP ，是爱达邮轮联合上影元 ，共同打造的，文化传媒类企业也正走向线下体验场景 。上海电影（601595.SH）副总经理 、上影元文化总经理李早告诉财联社记者：“公司一直在探索怎么把电影主题与线下体验结合 ，国产经典动画IP与国产大邮轮深度联动 ，有望带动消费能级提升。未来希望将IP进一步与线下体验场景融合，有不少（这类项目）正在准备 。”
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